บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

KISS กำไรโต 3% เติบโตจาก NPD และการขยายตลาดต่างประเทศ

บริษัท โรจูคิสอินเตอร์เนชันแนล จำกัด (มหาชน) หรือ KISS รายงานผลประกอบการปี พ.ศ. 2568 ออกมาดีเยี่ยม โดยรายได้รวมเพิ่มขึ้น3% จากปีก่อน มาอยู่ที่1,207 ล้านบาท และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นมาถึง165 ล้านบาท

ภาพรวมผลประกอบการและกลยุทธ์เติบโต

KISS ยังคงรักษาภาพรวมการเงินที่แข็งแกร่งไว้อย่างดี โดยอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นมาถึง53.0% จากปีก่อนที่อยู่ที่ 51.5% หรือเพิ่มขึ้น1.5 จุดเปอร์เซ็นต์ ในขณะที่อัตรากำไรสุทธิยังคงอยู่ที่13.7% เท่าเดิม

ยอดขายจากช่องทางต่าง ๆ เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

• Modern Trade: เติบโต11%
• E-Commerce: เติบโต5%
• Export: เติบโตสุดโต่งถึง39% (Semi-Traded)

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ (NPD) และเป้าหมายระยะยาว

KISS เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่ม Face Cleanser และ Sunscreen ได้รับความนิยมสูง โดยคาดการณ์ว่าจะมีNPD จำนวน 50–60 SKU เปิดตัวภายในปี พ.ศ. 2568 และสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ใหม่ได้300–400 ล้านบาท

เป้าหมายการเติบโตในระยะยาว

• รายได้รวม: เป้าหมาย4,000 ล้านบาท ในปี พ.ศ. 2573
• สัดส่วนรายได้จากต่างประเทศ: เพิ่มขึ้นมาอยู่ที่20%
• อัตรากำไรขั้นต้น: เพิ่มขึ้นเฉลี่ย3% ต่อปี
• จำนวนประเทศที่ขยายตลาด: เป้าหมายขยายไป10 ประเทศภายในปี พ.ศ. 2568 และเพิ่มเป็น20+ ในปี พ.ศ. 2573

ข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์

Core Operations: รายได้จากผลิตภัณฑ์หลัก (Skincare, Face Mask) เพิ่มขึ้น12% และบริหารสินค้าคงคลังและลูกหนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Non-Core Items: การลดลงของ Semi-Traded Inventories 36% และ Global Contact Asset 35% เป็นกลยุทธ์การบริหารสินทรัพย์ให้กลายเป็นกระแสเงินสดได้ดีขึ้น

การควบคุมต้นทุนและการตลาด

แม้จะมีแรงกดดันจากค่าใช้จ่ายการตลาดในไตรมาส 3–4 แต่บริษัทยังระบุว่าจะควบคุมอัตราส่วนค่าใช้จ่ายต่อยอดขายให้อยู่ในระดับ11–12%

สรุปใจความสำคัญ

KISS กำลังก้าวสู่ยุค “Brand Expansion + Profitability Optimization” โดยมีฐานะการเงินแข็งแกร่ง อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกลยุทธ์การขยายตลาดต่างประเทศชัดเจน โดยนักลงทุนควรติดตามความคืบหน้าของโมเดล Wholesaler/Distributor ในจีนและอาเซียน รวมถึงการบริหารค่าใช้จ่ายการตลาดและอัตรากำไรขั้นต้นเป็นหลัก