บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

BLS วิเคราะห์ OKJ ปรับกลยุทธ์รับมือเศรษฐกิจชะลอตัว คาดทยอยฟื้นตัวจากยอดขายและโรงงานใหม่

ไฮไลท์สำคัญ

OKJ เผชิญความท้าทายจากเศรษฐกิจชะลอตัว แต่ปรับกลยุทธ์เน้นระมัดระวังมากขึ้น ยอดขาย ต.ค. ทรงตัว พ.ย. ฟื้นตัว 50% จากโปร 11.11 ขยาย 4 สาขาใน Q4/68 พร้อมผลิตภัณฑ์ใหม่ โรงงานผลิตสินค้าพร้อมทาน/เบเกอรี่เสร็จ ธ.ค. นี้ เริ่มผลิตต้นปีหน้า

ผลการดำเนินงานและแนวโน้ม

ยอดขายเดือนตุลาคมทรงตัว แต่พฤศจิกายนฟื้นตัว 50% จากโปรโมชั่น 11.11 ที่จัดถึงสิ้นเดือนนี้ การทำโปรโมชั่นอาจส่งผลให้ อัตรากำไรขั้นต้นลดลง 1-2% บริษัทขยาย 4 สาขาในไตรมาส 4 ปี 2568 (โอ้กะจู๋ 1 สาขา, Juice 1 สาขา, ปองนม 2 สาขา) และมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ

ข้อสังเกตและกลยุทธ์

โรงงานผลิตสินค้าพร้อมรับประทานและเบเกอรี่จะแล้วเสร็จในเดือนธันวาคมปีนี้ และเริ่มผลิตมีรายได้ในต้นปีหน้า โดยคาดว่ารายได้จะมากกว่าต้นทุนตั้งแต่ไตรมาสแรกที่ผลิต บริษัทใช้กลยุทธ์ที่ระมัดระวังมากขึ้น เช่น ลดเป้าหมายการเปิดสาขา และออกเมนูขนาดเล็กด้วยราคาที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่าย

สรุป

BLS มองว่าการปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจและการบริโภค น่าจะส่งผลดีต่อการฟื้นตัวของกำไรอย่างค่อยเป็นค่อยไป อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวยังขึ้นอยู่กับการควบคุมต้นทุนและประสิทธิภาพในการดำเนินงาน