สรุปงบการเงิน

<!-- mda-text-gen model=gemini-2.5-flash-lite in_tok=5070 out_tok=2563 at=2026-07-27T11:23:06 --> # ONEE กำไรสุทธิ Q2/64 พุ่ง 151% รับรายได้โฆษณา-บริหารลิขสิทธิ์ฟื้น ## รายได้รวมโต 30% จากการเป็นตัวแทน GMM25 และออนไลน์หนุน ขณะที่ต้นทุนต่อรายได้ลดลง บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE รายงานผลประกอบการครึ่งปีแรก 2564 มีกำไรสุทธิ 455.1 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 151.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีรายได้รวมเติบโต 29.8% เป็น 2,782.6 ล้านบาท ปัจจัยหลักมาจากการฟื้นตัวของรายได้โฆษณาทางทีวี และการเติบโตของรายได้จากช่องทางออนไลน์ รวมถึงการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ ## Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน หัวใจสำคัญที่ทำให้ผลประกอบการของ ONEE ในครึ่งปีแรก 2564 เติบโตอย่างก้าวกระโดด มาจาก **การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของรายได้จากการบริการโฆษณาสู่ช่องโทรทัศน์ และการเติบโตของรายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการต้นทุนต่อรายได้ที่ลดลง** ### 1) หัวใจคืออะไร หัวใจหลักคือ **การเพิ่มขึ้นของรายได้จากการบริการโฆษณาสู่ช่องโทรทัศน์ 36.9%** และ **รายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ 41.8%** ซึ่งส่งผลให้รายได้รวมเติบโต 29.8% เป็น 2,782.6 ล้านบาท และ **อัตรากำไรสุทธิเพิ่มขึ้นจาก 8.4% เป็น 16.4%** โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25 ตั้งแต่ต้นปี 2564 และการเติบโตของรายได้โฆษณาออนไลน์ ### 2) ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น * **รายได้โฆษณาทางทีวีฟื้นตัว:** เป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรม (ADEX) ในช่วงครึ่งปีแรก 2564 เมื่อเทียบกับปีก่อนที่ได้รับผลกระทบจากโควิด-19 ประกอบกับการเป็นตัวแทนการตลาดสถานีโทรทัศน์ช่อง GMM25 ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2564 ทำให้บริษัทฯ มีรายได้จากการบริการโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ * **รายได้บริหารลิขสิทธิ์เติบโต:** มาจากการเพิ่มขึ้นของรายได้โฆษณาช่องทางออนไลน์ (YouTube, Facebook) ทั้งจากรายการของบริษัทฯ เองและของ GMM Channel รวมถึงการขยายพันธมิตรกับผู้ให้บริการช่องทางเผยแพร่ในต่างประเทศ * **การบริหารต้นทุนต่อรายได้:** กลุ่มบริษัทฯ มีการปรับผังรายการให้เหมาะสมกับสถานการณ์โควิด-19 ส่งผลให้ต้นทุนค่าผลิต ค่าตัดจำหน่าย และค่าออกอากาศลดลงเมื่อเทียบกับรายได้ นอกจากนี้ การชำระต้นทุนค่าส่วนแบ่งรายได้แก่ GMM Channel เต็มจำนวน 70 ล้านบาทแล้วในปีนี้ จะไม่มีภาระต้นทุนดังกล่าวในครึ่งปีหลังของปี 2564 ### 3) จะเกิดขึ้นต่อเนื่องหรือไม่ **มีโอกาสต่อเนื่อง** โดยเฉพาะในส่วนของรายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ช่องทางออนไลน์ที่ยังมีแนวโน้มเติบโตได้อีก รวมถึงการเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25 ที่จะส่งผลดีต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีอาจต้องจับตาปัจจัยเศรษฐกิจและสถานการณ์โควิด-19 เป็นสำคัญ ส่วนการบริหารต้นทุนที่ลดลงนั้น เป็นผลจากการปรับกลยุทธ์ที่อาจคงอยู่ได้ในระยะหนึ่ง ## Highlight สำคัญ * **กำไรสุทธิครึ่งปีแรก 2564 พุ่ง 151.4%** แตะ 455.1 ล้านบาท จาก 181.1 ล้านบาทในปีก่อน * **รายได้รวมเติบโต 29.8%** แตะ 2,782.6 ล้านบาท จาก 2,144.1 ล้านบาท * **รายได้โฆษณาทางทีวีเพิ่มขึ้น 36.9%** รับอานิสงส์ ADEX ฟื้นตัว และการเป็นตัวแทน GMM25 * **รายได้บริหารลิขสิทธิ์โต 41.8%** หนุนโดยรายได้โฆษณาออนไลน์และพันธมิตรต่างประเทศ * **อัตรากำไรสุทธิขยายตัว** จาก 8.4% เป็น 16.4% จากการบริหารต้นทุนต่อรายได้ที่ดีขึ้น ## ภาพรวมผลประกอบการ สำหรับงวดหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2564 บริษัทฯ มีรายได้รวม 2,782.6 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29.8% จาก 2,144.1 ล้านบาทในงวดเดียวกันของปีก่อน แม้จะเผชิญกับสถานการณ์โควิด-19 โดยมีปัจจัยหลักจากการเพิ่มขึ้นของรายได้จากการบริการโฆษณาสู่ช่องโทรทัศน์ และรายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ (Online International Sales) รวมถึงรายได้ที่เกี่ยวเนื่องอื่นจากการบริหารงานศิลปินและขายสินค้า ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 455.1 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 151.4% จาก 181.1 ล้านบาทในปีก่อน ส่งผลให้อัตรากำไรสุทธิเพิ่มขึ้นจาก 8.4% เป็น 16.4% การเพิ่มขึ้นนี้มีสาเหตุหลักมาจากการลดลงของสัดส่วนต้นทุนต่อรายได้จากการดำเนินงานรวมในทุกประเภท เช่น ต้นทุนค่าผลิต ค่าตัดจำหน่าย และค่าออกอากาศ ประกอบกับการได้รับผลตอบแทนจากการเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25 ที่เป็นบวก และการชำระต้นทุนค่าส่วนแบ่งรายได้แก่ GMM Channel เต็มจำนวนแล้ว ## โอกาส * **การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล:** รายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นจากการโฆษณาช่องทางออนไลน์ สะท้อนโอกาสในการเติบโตของตลาดนี้ * **การเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25:** การได้รับผลตอบแทนที่เป็นบวกจากการเป็นตัวแทนฯ เปิดโอกาสในการสร้างรายได้และขยายฐานลูกค้า * **การขยายพันธมิตรต่างประเทศ:** การเพิ่มพันธมิตรกับผู้ให้บริการช่องทางเผยแพร่ในต่างประเทศ เป็นโอกาสในการขยายตลาดลิขสิทธิ์สู่สากล * **การบริหารจัดการต้นทุน:** กลยุทธ์การปรับผังรายการและการบริหารต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ ช่วยเพิ่มความสามารถในการทำกำไร ## ความเสี่ยง * **ความผันผวนของเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรม:** การฟื้นตัวของรายได้โฆษณาทางทีวีขึ้นอยู่กับภาวะเศรษฐกิจและสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อรายได้ในอนาคต * **การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อ:** การแข่งขันที่รุนแรงทั้งในช่องทางทีวีและออนไลน์ อาจส่งผลต่อส่วนแบ่งทางการตลาดและอัตราค่าโฆษณา * **ต้นทุนการดำเนินงาน:** การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายจากการเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25 เช่น เงินเดือนพนักงาน ค่าโฆษณา ส่งเสริมการขาย และค่านายหน้า อาจส่งผลต่ออัตรากำไรหากไม่สามารถบริหารจัดการได้ดี ## สิ่งที่ต้องจับตาเป็นพิเศษ * แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรมในครึ่งปีหลัง 2564 * ผลการดำเนินงานจากการเป็นตัวแทนการตลาดช่อง GMM25 ในระยะยาว * การเติบโตของรายได้จากช่องทางออนไลน์และพันธมิตรต่างประเทศ * การบริหารจัดการต้นทุนค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจากการเป็นตัวแทน GMM25 * การปรับผังรายการและกลยุทธ์การผลิตรายการเพื่อรับมือกับสถานการณ์ต่างๆ ## รายละเอียดเชิงลึก (กลุ่ม: บริการ) * **รายได้จากการบริการโฆษณาสู่ช่องโทรทัศน์:** เพิ่มขึ้น 36.9% เป็น 1,596.3 ล้านบาท โดยมีปัจจัยหลักจากการเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรม (ADEX) และการเป็นตัวแทนการตลาดสถานีโทรทัศน์ช่อง GMM25 ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2564 * **รายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์:** เพิ่มขึ้น 41.8% เป็น 607.5 ล้านบาท โดยเฉพาะรายได้จากโฆษณาช่องทางออนไลน์ (YouTube, Facebook) และการขยายพันธมิตรกับผู้ให้บริการช่องทางเผยแพร่ในต่างประเทศ * **รายได้จากการรับจ้างผลิตและบริการ:** ลดลง 37.2% เป็น 147.4 ล้านบาท และรายได้จากการผลิตรายการวิทยุ ลดลง 20.1% เป็น 91.3 ล้านบาท สะท้อนการปรับลดกิจกรรมบางส่วน * **รายได้จากการดำเนินงานอื่น:** เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 116.7% เป็น 289.3 ล้านบาท โดยมีสาเหตุหลักจากการเพิ่มขึ้นของรายได้ค่าบริหารงานศิลปิน และรายได้ขายสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกับรายการหรือศิลปิน * **ต้นทุนขายและการให้บริการ:** เพิ่มขึ้น 9.4% เป็น 1,324.6 ล้านบาท แต่สัดส่วนต่อรายได้รวมลดลง * **ค่าใช้จ่ายในการบริหาร:** เพิ่มขึ้น 29.5% เป็น 723.2 ล้านบาท ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการรับโอนพนักงานของ GMMCH ## ฐานะการเงินและกระแสเงินสด ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2564 บริษัทฯ มีสินทรัพย์รวม 7,924.3 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.1% จาก 7,469.4 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่มาจากการเพิ่มขึ้นของเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด หนี้สินรวมอยู่ที่ 5,366.9 ล้านบาท ลดลง 1.3% จาก 5,435.3 ล้านบาท เนื่องจากการชำระคืนเงินกู้ยืมระยะยาว ส่วนของผู้ถือหุ้นรวมอยู่ที่ 2,557.4 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.7% จาก 2,034.1 ล้านบาท ซึ่งเป็นผลมาจากกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้น ทำให้ขาดทุนสะสมลดลง ## สรุปท้าย ONEE โชว์ผลประกอบการครึ่งปีแรก 2564 เติบโตโดดเด่นด้วยกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้นกว่า 151% จากการฟื้นตัวของรายได้โฆษณาทางทีวีและการเติบโตของรายได้บริหารลิขสิทธิ์ออนไลน์ ควบคู่กับการบริหารต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ แม้จะมีความเสี่ยงจากความผันผวนของอุตสาหกรรมโฆษณา แต่การขยายพันธมิตรและการบริหารจัดการต้นทุนที่ดี เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องจับตาว่าจะสามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตนี้ต่อไปได้หรือไม่ในครึ่งปีหลัง