สรุปงบการเงิน

## บทวิเคราะห์ผลประกอบการ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) (PLANB) ไตรมาส 2 ปี 2567 บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) (PLANB) รายงานรายได้รวมในไตรมาส 2 ปี 2567 อยู่ที่ **2,221 ล้านบาท** เติบโตขึ้น **10.2%** เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ผลจากการเติบโตของธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย โดยเฉพาะสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน สื่อโฆษณาภาพนิ่ง และสื่อโฆษณาดิจิทัล ที่ได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาในช่วงหลังจากการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 บริษัทมีกำไรสุทธิในช่วงนี้ที่ **264 ล้านบาท** เติบโตขึ้น **16.1%** เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเปิดตัวสื่อดิจิทัลบนทางด่วน "PLANB Gateway" ครอบคลุมทางพิเศษ 3 เส้นทางหลัก ได้แก่ ทางพิเศษศรีรัช ทางพิเศษเฉลิมมหานคร และทางพิเศษฉลองรัช ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้รถบนทางด่วน เฉลี่ย 300 ล้านคันต่อปี นอกจากนี้ บริษัทได้มีการเปิดตัวสื่อดิจิทัลบนตึก “เอสซีบี ปาร์ค” ใจกลางแยกอโศก ซึ่งช่วยสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ด้วยจอดิจิทัลที่เรียงต่อกันบริเวณหน้าตึก ครอบคลุมพื้นที่สําคัญในกรุงเทพฯ สถานการณ์เศรษฐกิจในช่วงไตรมาสล่าสุดมีแนวโน้มฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง แต่ยังคงเผชิญกับความท้าทายจากอัตราเงินเฟ้อที่สูง และการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ย ส่งผลให้บริษัทต้องบริหารจัดการค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาอัตรากำไรขั้นต้นให้สูง และรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาด เมื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงในรายได้และกำไรของบริษัท พบว่าต้นทุนการขายและการให้บริการมีแนวโน้มสูงขึ้นสอดคล้องกับการเติบโตของรายได้ ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ระดับ **32.0%** เพิ่มขึ้นจากไตรมาส 2/2566 และไตรมาส 1/2567 สะท้อนถึงประสิทธิภาพในการบริหารจัดการต้นทุน และการปรับราคาขายสื่อโฆษณาให้สอดคล้องกับความต้องการที่เพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายในการขาย จัดจำหน่าย และให้บริการ เพิ่มขึ้นจากการตั้งสำรองหนี้สงสัยจะสูญ แต่บริษัทมีนโยบายในการติดตามลูกหนี้ค้างชำระอย่างใกล้ชิด และมั่นใจว่าสามารถบริหารจัดการค่าใช้จ่ายดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้านฐานะการเงิน บริษัทมีสินทรัพย์รวมอยู่ที่ **16,429 ล้านบาท** เพิ่มขึ้น **1.1%** เมื่อเทียบกับสิ้นปี 2566 ส่วนหนี้สินรวมอยู่ที่ **6,731 ล้านบาท** ลดลง **7.7%** เมื่อเทียบกับสิ้นปี 2566 ส่งผลให้อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (D/E) อยู่ที่ **0.7** แสดงถึงความแข็งแกร่งของฐานะการเงิน และความสามารถในการชำระหนี้ กระแสเงินสดของบริษัทมีแนวโน้มที่ดี เนื่องจากการเติบโตของกำไรจากการดำเนินงาน ทำให้บริษัทสามารถสร้างกระแสเงินสดอย่างมั่นคง และยังยืน สามารถรองรับการลงทุนในอนาคต ปัจจัยความเสี่ยงที่สำคัญของ PLANB ได้แก่ การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสื่อโฆษณา การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค และความผันผวนของเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตาม บริษัทมีโอกาสการเติบโต จากการขยายสื่อดิจิทัล การพัฒนาคอนเทนต์ และการสร้างเครือข่ายพันธมิตร PLANB ได้มีการเปิดตัวสื่อโฆษณาบนสายการบินไทย ทั้งสื่อบนจอและสื่อบนบัตรโดยสาร ครอบคลุมจุดหมายปลายทางกว่า 60 เมืองทั่วโลก ซึ่งจะช่วยสร้างประสบการณ์และโมเมนต์กับผู้โดยสาร บริษัทคาดการณ์รายได้จากการขายและการให้บริการเติบโตที่ระดับร้อยละ 6 ถึง 8 ในปี 2567 จากการรักษาแนวโน้มการเติบโตของการดำเนินงานปกติ และการขยายสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน สื่อโฆษณาภายในสนามบิน และสื่อโฆษณาดิจิทัล โดยมีแผนที่จะปรับราคาขายในสื่อโฆษณาดิจิทัลและสื่อโฆษณาสนามบิน เพื่อรองรับการเติบโตในอนาคตอย่างยั่งยืน บริษัทมีเป้าหมายที่จะคงความเป็นผู้นำทางด้านสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย ด้วยการลงทุนอย่างเหมาะสม เพื่อรักษาลูกค้าผ่านการใช้บริการสื่อโฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุด ในปี 2567 บริษัทจะเน้นการลงทุนใน 2 ด้าน: * **การปรับปรุงและพัฒนา (Renovation)**: ใช้เงินลงทุนกว่าร้อยละ 75 เพื่อปรับปรุงและพัฒนาสื่อที่มีอายุการใช้งานครบกำหนด เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าและผู้ใช้บริการ * **การเพิ่มความสามารถในการผลิตสื่อโฆษณา:** ใช้เงินลงทุนอีกกว่าร้อยละ 25 เพื่อเพิ่มความสามารถในการผลิตสื่อโฆษณาจากการเติบโตภายใน เช่น สื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน สื่อโฆษณาภายในสนามบิน และสื่อโฆษณาดิจิทัล โดยรวม ผลประกอบการของ PLANB ในไตรมาส 2/2567 มีแนวโน้มที่ดี ทั้งด้านรายได้ กำไร และฐานะการเงิน การเติบโตของรายได้ และการควบคุมค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้น และอัตรากำไรสุทธิ สูงขึ้น แสดงถึงความสามารถในการสร้างกำไร และกระแสเงินสดอย่างมั่นคง อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น (D/E) อยู่ในระดับต่ำ แสดงถึงความแข็งแกร่งของฐานะการเงิน และความสามารถในการชำระหนี้ PLANB มีโอกาสการเติบโต จากการขยายสื่อดิจิทัล และการพัฒนาคอนเทนต์ อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงต้องรับมือกับความท้าทายจากการแข่งขัน และความผันผวนของเศรษฐกิจ ในอนาคต