สรุปงบการเงิน

<!-- mda-text-gen model=gemini-2.5-flash-lite in_tok=14335 out_tok=2737 at=2026-07-22T15:12:09 --> # PLANB กำไร Q1/2567 โต 37.1% รับสื่อ Out-of-Home ฟื้นตัว-แคมเปญคึกคัก ## รายได้สื่อ Out-of-Home เติบโต 16.3% หนุนกำไรสุทธิพุ่ง ขณะที่ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมหดตัวเล็กน้อย บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2567 มีรายได้จากการขายและให้บริการรวม 1,940 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีปัจจัยหลักมาจากการเติบโตของธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย (Out-of-Home) ที่มีอัตราการใช้สื่อสูงขึ้น ขณะที่กำไรสุทธิส่วนของผู้ถือหุ้นอยู่ที่ 181 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 37.1% YoY สะท้อนความสามารถในการทำกำไรที่แข็งแกร่งขึ้น ## Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน ### 1) หัวใจคืออะไร หัวใจหลักที่ขับเคลื่อนผลประกอบการของ PLANB ในไตรมาส 1 ปี 2567 คือ **การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย (Out-of-Home)** ซึ่งสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 16.3% YoY และมีอัตราการใช้สื่อที่ 69.7% ส่งผลให้กำไรสุทธิส่วนของผู้ถือหุ้นเติบโต 37.1% YoY โดยหากไม่รวมรายการพิเศษที่เกิดขึ้นครั้งเดียว (การตั้งสำรองหนี้สงสัยจะสูญ 10.8 ล้านบาท และรายได้จากการขาย ROCTEC-W5 9.5 ล้านบาท) กำไรสุทธิเติบโต 38.1% YoY ### 2) ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น การเติบโตของธุรกิจสื่อ Out-of-Home มาจากหลายปัจจัยสนับสนุน ได้แก่: * **การฟื้นตัวของเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว:** ส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคและนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น ทำให้มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้นในหลากหลายอุตสาหกรรม * **แคมเปญการตลาดที่เพิ่มขึ้น:** โดยเฉพาะกลุ่มยานยนต์ (EV Cars) ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงงานมอเตอร์โชว์ รวมถึงกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าอุปโภคบริโภค * **การขยายตัวของสื่อประเภทต่างๆ:** เช่น สื่อในระบบขนส่งมวลชน (MuvMi, นครชัยแอร์), สื่อดิจิทัล (Paragon Façade, The District EM), สื่อในร้านสะดวกซื้อ (7-Eleven Plus) และสื่อในสนามบิน ซึ่งมีการปรับแพ็กเกจและขยายพื้นที่ครอบคลุมมากขึ้น * **ความสามารถในการทำอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้น:** อยู่ที่ 29.2% ในไตรมาสนี้ เทียบกับ 25.1% ในปีก่อน ซึ่งสะท้อนการบริหารจัดการต้นทุนที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับการเติบโตของรายได้ ในขณะเดียวกัน **ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Marketing)** มีรายได้ลดลง 5.7% YoY โดยหลักมาจากธุรกิจอาร์ทติส เมเนจเมนท์ และการยกเลิกการรับรู้รายได้ธุรกิจออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งยังคงเติบโตได้ดี 13.4% YoY จากการแข่งขันฟุตบอลและมวยไทย (RWS) ที่ได้รับความนิยม ### 3) จะเกิดขึ้นต่อเนื่องหรือไม่ **มีโอกาสต่อเนื่อง** โดยเฉพาะในส่วนของธุรกิจสื่อ Out-of-Home เนื่องจากฝ่ายจัดการคาดการณ์ว่าปี 2567 จะยังคงมีการเติบโตของรายได้จากการขายและการให้บริการที่ 6-8% และ EBITDA ที่ 8-10% โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณา, การขยายตัวของสื่อโฆษณาครอบคลุมทั่วประเทศ (Network Power), และความสามารถในการปรับขึ้นราคาขาย (Pricing Effect) โดยเฉพาะในสื่อดิจิทัลและสื่อในสนามบิน นอกจากนี้ การเติบโตของกลุ่มลูกค้า Luxury Brands และยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ยังคงเป็นปัจจัยบวกต่อเนื่อง ส่วนธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม แม้จะมีการหดตัวในไตรมาสนี้ แต่บริษัทมีแผนที่จะสร้าง Ecosystem ผ่านธุรกิจด้านกีฬา เช่น การแข่งขันฟุตบอลโลก, ฟุตบอล U23, และการขยายรายการมวย RWS ไปต่างประเทศ รวมถึงการบริหารสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกปารีส 2024 ซึ่งจะช่วยสร้างรายได้และกระแสความนิยมในอนาคต ## Highlight สำคัญ * **รายได้รวม 1,940 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.2% YoY:** โดยมีแรงหนุนหลักจากธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย * **กำไรสุทธิ 181 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37.1% YoY:** สะท้อนการบริหารต้นทุนและอัตรากำไรที่ดีขึ้น * **อัตราการใช้สื่อ Out-of-Home อยู่ที่ 69.7%:** เพิ่มขึ้นจาก 64.8% ในปีก่อน * **ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมรายได้ลดลง 5.7% YoY:** เป็นผลจากการยกเลิกธุรกิจออนไลน์และกิจกรรมที่ลดลงในธุรกิจอาร์ทติส เมเนจเมนท์ * **EBITDA 550 ล้านบาท (ไม่รวม TFRS16):** เพิ่มขึ้น 17.7% YoY แสดงถึงความสามารถในการทำกำไรและสร้างกระแสเงินสด * **งบลงทุนปี 2567 ตั้งไว้ 700-800 ล้านบาท:** เน้นการปรับปรุงจอเดิม (75%) และขยายกำลังการผลิต (25%) ## ภาพรวมผลประกอบการ บริษัทมีรายได้จากการขายและการให้บริการในไตรมาส 1 ปี 2567 อยู่ที่ 1,940 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.2% YoY โดยรายได้หลักมาจากธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยที่เติบโต 16.3% YoY จากอัตราการใช้สื่อที่สูงขึ้นและการขยายตัวของสื่อประเภทต่างๆ ในขณะที่ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมมีรายได้ลดลง 5.7% YoY กำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 30.5% YoY มาอยู่ที่ 567 ล้านบาท ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นต่อรายได้จากการขายและการให้บริการปรับตัวดีขึ้นจาก 25.1% เป็น 29.2% กำไรสุทธิส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น 37.1% YoY เป็น 181 ล้านบาท ## โอกาส * **การฟื้นตัวของเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว:** เป็นปัจจัยบวกต่อการใช้เม็ดเงินโฆษณาในทุกอุตสาหกรรม * **การเติบโตของกลุ่มลูกค้า EV และ Luxury Brands:** มีแนวโน้มการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง * **การขยายตัวของสื่อประเภทใหม่:** เช่น สื่อบนรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า MuvMi, สื่อในร้านสะดวกซื้อ, สื่อดิจิทัลใหม่ๆ * **การบริหารสิทธิ์โอลิมปิกปารีส 2024:** เป็นโอกาสในการสร้างรายได้และกระตุ้นการรับรู้แบรนด์ * **การขยายรายการมวย RWS สู่ระดับสากล:** สร้างโอกาสในการเติบโตของธุรกิจมวยไทย ## ความเสี่ยง * **ภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว:** อาจส่งผลกระทบต่อการส่งออกและการท่องเที่ยวของไทย * **อัตราดอกเบี้ยที่สูง:** อาจกระทบต่อการลงทุนและการบริโภค * **การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อ:** อาจส่งผลต่อราคาขายและอัตรากำไร * **ความไม่แน่นอนของสถานการณ์ทางการเมืองระหว่างประเทศ:** อาจส่งผลกระทบต่อการค้าและการลงทุน * **การยกเลิกการรับรู้รายได้ธุรกิจออนไลน์:** ส่งผลกระทบต่อรายได้ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม ## สิ่งที่ต้องจับตาเป็นพิเศษ * **แนวโน้มการใช้เม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มยานยนต์ไฟฟ้า (EV):** จะยังคงเติบโตต่อเนื่องหรือไม่ * **การปรับขึ้นราคาขายสื่อโฆษณา:** จะสามารถผลักภาระต้นทุนไปยังลูกค้าได้มากน้อยเพียงใด * **ผลตอบรับจากสื่อโฆษณาใหม่ๆ:** เช่น MuvMi และสื่อในสนามบิน * **ความคืบหน้าในการพลิกฟื้นธุรกิจที่ขาดทุน:** เช่น ธุรกิจอาร์ทติส เมเนจเมนท์ และสื่อในต่างประเทศ * **การบริหารจัดการหนี้สงสัยจะสูญ:** จะสามารถเรียกเก็บหนี้คืนได้ตามเป้าหมายหรือไม่ * **ความสำเร็จของการจัดกิจกรรมโอลิมปิกปารีส 2024:** จะสามารถสร้างรายได้และผลตอบแทนตามที่คาดหวังได้หรือไม่ ## รายละเอียดเชิงลึก (กลุ่ม: บริการ) * **อัตราการใช้สื่อ (Utilization Rate):** ในไตรมาส 1/2567 อยู่ที่ 69.7% เพิ่มขึ้นจาก 64.8% ในปีก่อน แสดงถึงการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณานอกบ้าน * **ความสามารถในการผลิตสื่อ (Media Capacity):** อยู่ที่ 2,344 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อยจากไตรมาสก่อนหน้า เนื่องจากการยกเลิกการขายสื่อใน Big C และการปรับราคาขายสื่อต่างประเทศ * **ต้นทุนการขายและให้บริการ:** เพิ่มขึ้น 6.0% YoY สอดคล้องกับการเติบโตของรายได้ แต่บริษัทสามารถบริหารจัดการให้อัตรากำไรขั้นต้นดีขึ้นได้ * **ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร:** เพิ่มขึ้น 26.5% YoY โดยมีรายการสำคัญคือ ค่าใช้จ่ายพนักงาน, ค่าคอมมิชชั่น, และค่าเสื่อมราคาอาคารสำนักงานใหม่ รวมถึงการตั้งสำรองหนี้สงสัยจะสูญ ## ฐานะการเงินและกระแสเงินสด ณ สิ้นไตรมาส 1 ปี 2567 บริษัทมีสินทรัพย์รวม 16,154 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อยจากสิ้นปี 2566 โดยมีสาเหตุหลักจากการลดลงของลูกหนี้การค้า หนี้สินรวมอยู่ที่ 6,889 ล้านบาท ลดลงจากสิ้นปี 2566 จากการลดลงของเงินกู้ยืมระยะสั้นและเจ้าหนี้การค้า ส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 9,265 ล้านบาท จากการเพิ่มขึ้นของกำไรสะสม อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้นลดลงจาก 0.87 เท่า เป็น 0.74 เท่า แสดงถึงฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่งขึ้น EBITDA (ไม่รวม TFRS16) อยู่ที่ 550 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17.7% YoY สะท้อนความสามารถในการทำกำไรและสร้างกระแสเงินสดที่ยั่งยืน ## สรุปท้าย PLANB ในไตรมาส 1 ปี 2567 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง โดยมีหัวใจกำไรอยู่ที่ธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยที่เติบโตอย่างโดดเด่นจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว ประกอบกับการขยายตัวของสื่อประเภทต่างๆ และแคมเปญการตลาดที่คึกคัก แม้ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมจะยังคงเผชิญแรงกดดัน แต่แนวโน้มการเติบโตของรายได้และ EBITDA ในปี 2567 ที่ฝ่ายจัดการคาดการณ์ไว้ ประกอบกับโอกาสจากสื่อใหม่ๆ และการบริหารสิทธิ์โอลิมปิกปารีส 2024 ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยนักลงทุนควรจับตาการบริหารจัดการต้นทุน การปรับขึ้นราคาขาย และความคืบหน้าในการขยายธุรกิจใหม่ๆ เพื่อประเมินทิศทางผลประกอบการในอนาคต