สรุปงบการเงิน

<!-- mda-text-gen model=gemini-2.5-flash-lite in_tok=3661 out_tok=2331 at=2026-07-26T00:06:59 --> # POST ขาดทุนลดลง 55.5% ในปี 2565 รับอานิสงส์รายได้สื่อสิ่งพิมพ์ฟื้นตัว ## รายได้สื่อสิ่งพิมพ์เพิ่ม 4.6% หนุนภาพรวมธุรกิจ แม้ค่าใช้จ่ายบริหารเพิ่มขึ้นเล็กน้อย บริษัท บางกอก โพสต์ จำกัด (มหาชน) หรือ POST รายงานผลประกอบการปี 2565 โดยมีผลขาดทุนเบ็ดเสร็จรวมส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นลดลง 55.5% มาอยู่ที่ 48.1 ล้านบาท จากปีก่อนที่ขาดทุน 108.2 ล้านบาท การปรับตัวดีขึ้นนี้เป็นผลมาจากการปรับปรุงโครงสร้างการดำเนินงานและมาตรการควบคุมค่าใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับรายได้จากการขายและบริการรวมที่เติบโตขึ้น 3.1% โดยเฉพาะรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น สะท้อนการฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อประเภทนี้ ## Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน ### 1) หัวใจคืออะไร หัวใจสำคัญที่ทำให้ผลขาดทุนของ POST ลดลงอย่างมีนัยสำคัญในปี 2565 คือ **การฟื้นตัวของรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณา ประกอบกับการบริหารจัดการต้นทุนการผลิตที่ลดลง** โดยรายได้จากการขายและบริการรวมเพิ่มขึ้น 3.1% มาอยู่ที่ 436.1 ล้านบาท และรายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวมเพิ่มขึ้น 4.6% มาอยู่ที่ 385.0 ล้านบาท ขณะที่ต้นทุนขายและบริการรวมลดลง 2.1% ### 2) ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น การฟื้นตัวของรายได้สื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาเกิดจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่คลี่คลายลง ทำให้ลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อรายได้ของบริษัทฯ ในส่วนนี้ ในขณะเดียวกัน บริษัทฯ ได้มีการปรับลดต้นทุนการผลิตหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้สอดคล้องกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ต้นทุนขายและบริการรวมลดลง แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารจะเพิ่มขึ้น 5.1% เนื่องจากรายได้โฆษณาที่เพิ่มขึ้น แต่ผลบวกจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นและต้นทุนที่ลดลงก็มีน้ำหนักมากกว่า ส่งผลให้ผลขาดทุนโดยรวมลดลงอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ การลดลงของต้นทุนทางการเงิน 58.1% จากการชำระคืนหนี้สถาบันการเงิน ก็เป็นอีกปัจจัยที่ช่วยลดผลขาดทุน ### 3) จะเกิดขึ้นต่อเนื่องหรือไม่ **มีโอกาสต่อเนื่อง** โดยฝ่ายจัดการระบุว่าจะยังคงพยายามรักษาฐานลูกค้าหนังสือพิมพ์ ขยายการเผยแพร่เนื้อหาบนช่องทางออนไลน์ และควบคุมต้นทุนและค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นอย่างต่อเนื่อง การที่สถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายลงและลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อสิ่งพิมพ์ เป็นปัจจัยบวกที่อาจส่งผลต่อเนื่องได้ อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาดสื่อและการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีเป็นปัจจัยที่ต้องจับตา ## Highlight สำคัญ * **ผลขาดทุนสุทธิลดลง 55.5%** มาอยู่ที่ 48.1 ล้านบาท จาก 108.2 ล้านบาทในปี 2564 * **รายได้จากการขายและบริการรวมเพิ่มขึ้น 3.1%** เป็น 436.1 ล้านบาท * **รายได้สื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาเติบโต 4.6%** เป็น 385.0 ล้านบาท จากการฟื้นตัวของงบโฆษณา * **ต้นทุนขายและบริการรวมลดลง 2.1%** จากการปรับลดต้นทุนการผลิต * **ต้นทุนทางการเงินลดลง 58.1%** จากการชำระคืนหนี้สถาบันการเงิน ## ภาพรวมผลประกอบการ สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2565 บริษัท บางกอก โพสต์ จำกัด (มหาชน) มีผลขาดทุนเบ็ดเสร็จรวมส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นจำนวน 48.1 ล้านบาท ลดลง 60.1 ล้านบาท หรือ 55.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีผลขาดทุน 108.2 ล้านบาท การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นผลมาจากการปรับปรุงโครงสร้างการดำเนินงานและมาตรการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ดำเนินการอย่างต่อเนื่อง รายได้จากการขายและบริการรวมสำหรับปี 2565 อยู่ที่ 436.1 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.0 ล้านบาท หรือ 3.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีปัจจัยหลักมาจากการฟื้นตัวของภาวะเศรษฐกิจและสถานการณ์โควิด-19 ที่คลี่คลายลง ส่งผลให้งบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้น รายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวมเพิ่มขึ้น 17.0 ล้านบาท หรือ 4.6% มาอยู่ที่ 385.0 ล้านบาท ในด้านต้นทุน ต้นทุนขายและบริการรวมสำหรับปี 2565 อยู่ที่ 357.0 ล้านบาท ลดลง 7.6 ล้านบาท หรือ 2.1% เนื่องจากบริษัทฯ ได้ปรับลดต้นทุนการผลิตหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้เหมาะสมกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารรวมสำหรับปี 2565 เพิ่มขึ้น 8.0 ล้านบาท หรือ 5.1% มาอยู่ที่ 165.9 ล้านบาท ซึ่งสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของรายได้จากการขายโฆษณา ต้นทุนทางการเงินรวมสำหรับปี 2565 อยู่ที่ 17.8 ล้านบาท ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ 24.7 ล้านบาท หรือ 58.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากบริษัทฯ ได้มีการจ่ายชำระหนี้สถาบันการเงิน ## โอกาส * **การฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์:** สถานการณ์โควิด-19 ที่คลี่คลายลงส่งผลให้ลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้น * **การขยายการเผยแพร่เนื้อหาบนช่องทางออนไลน์:** บริษัทฯ มีแผนที่จะขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางดิจิทัล * **การรักษาฐานลูกค้าหนังสือพิมพ์:** การรักษาฐานลูกค้าเดิมเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างรายได้ที่มั่นคง ## ความเสี่ยง * **การแข่งขันทางการตลาดและเทคโนโลยี:** ธุรกิจสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันสูงจากสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ * **ความผันผวนของภาวะเศรษฐกิจ:** ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่อาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อและงบโฆษณาของภาคธุรกิจ * **การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค:** ผู้บริโภคมีแนวโน้มเปลี่ยนไปเสพสื่อในรูปแบบดิจิทัลมากขึ้น ## สิ่งที่ต้องจับตาเป็นพิเศษ * **แนวโน้มรายได้สื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณา:** จะสามารถเติบโตต่อเนื่องได้หรือไม่ ท่ามกลางการแข่งขันจากสื่อดิจิทัล * **การบริหารจัดการต้นทุน:** ความสามารถในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นต่อการดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพ * **แผนการขยายช่องทางออนไลน์:** ความคืบหน้าและผลตอบรับจากการเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล * **การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี:** ความสามารถในการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาปรับใช้เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน * **การบริหารจัดการหนี้สิน:** การชำระคืนหนี้และการบริหารต้นทุนทางการเงินในอนาคต ## รายละเอียดเชิงลึก (กลุ่ม: บริการ) ในส่วนของรายได้จากการขายและบริการรวมที่เพิ่มขึ้น 3.1% นั้น มีการแบ่งย่อยที่น่าสนใจคือ รายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวมที่เติบโตถึง 4.6% ซึ่งสะท้อนถึงการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ได้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการแข่งขันที่สูงจากสื่อดิจิทัล การที่ POST สามารถเพิ่มรายได้ในส่วนนี้ได้ แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และฐานลูกค้าในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ ในด้านต้นทุนขายและบริการรวมที่ลดลง 2.1% เป็นผลมาจากการปรับลดต้นทุนการผลิตหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้เหมาะสมกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นในสภาวะที่ยอดขายอาจไม่เติบโตมากนัก การบริหารจัดการต้นทุนการผลิตให้มีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาอัตรากำไรขั้นต้น อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารรวมที่เพิ่มขึ้น 5.1% อาจเป็นประเด็นที่ต้องจับตา เนื่องจากเป็นการเพิ่มขึ้นที่สอดคล้องกับรายได้โฆษณาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งอาจหมายถึงการลงทุนเพิ่มในส่วนของการขายและการตลาดเพื่อผลักดันรายได้ให้เติบโตขึ้น แต่ก็เป็นส่วนที่ต้องบริหารจัดการอย่างใกล้ชิดเพื่อไม่ให้กระทบต่อผลกำไรโดยรวม ## ฐานะการเงินและกระแสเงินสด เอกสารที่ให้มาไม่ได้ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับฐานะการเงินและกระแสเงินสดโดยตรง อย่างไรก็ตาม มีการกล่าวถึงการจ่ายชำระหนี้สถาบันการเงิน ซึ่งส่งผลให้ต้นทุนทางการเงินลดลงอย่างมีนัยสำคัญถึง 58.1% แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการบริหารจัดการโครงสร้างหนี้สินของบริษัทฯ ## สรุปท้าย ปี 2565 ถือเป็นปีแห่งการปรับตัวของ POST โดยหัวใจสำคัญที่ทำให้ผลขาดทุนลดลงอย่างมากคือการฟื้นตัวของรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณา ประกอบกับการบริหารจัดการต้นทุนการผลิตที่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารจะปรับเพิ่มขึ้น แต่การลดลงของต้นทุนทางการเงินก็เป็นปัจจัยบวกเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงจากการแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคยังคงเป็นสิ่งที่ต้องจับตาอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการขยายฐานลูกค้าและเนื้อหาบนช่องทางออนไลน์จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคต