สรุปงบการเงิน

<!-- mda-text-gen model=gemini-2.5-flash-lite in_tok=3744 out_tok=2764 at=2026-07-26T00:37:32 --> # POST กำไรสุทธิ Q3/2565 ลดลง 30.8% แต่รายได้จากการขายและบริการโต 9.8% ## รายได้สื่อสิ่งพิมพ์ฟื้นตัวหนุนยอดขายรวม ขณะที่ต้นทุนการผลิตลดลง ช่วยลดผลขาดทุนจากการดำเนินงานปกติ บริษัท บางกอก โพสต์ จำกัด (มหาชน) หรือ POST รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2565 มีกำไรเบ็ดเสร็จรวม 46.9 ล้านบาท ลดลง 30.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 67.8 ล้านบาท โดยมีปัจจัยหลักมาจากรายได้อื่นจากการจำหน่ายสินทรัพย์ที่ลดลง อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะผลการดำเนินงานปกติ พบว่ารายได้จากการขายและบริการรวมปรับตัวเพิ่มขึ้น 9.8% จากการฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ขณะที่ต้นทุนการผลิตและการบริหารจัดการลดลง ## Hero: หัวใจกำไร — สาเหตุหลักที่ทำให้ผลประกอบการเปลี่ยน ### 1) หัวใจคืออะไร หัวใจหลักที่ส่งผลให้กำไรเบ็ดเสร็จรวมของ POST ในไตรมาส 3 ปี 2565 ปรับลดลง 30.8% มาอยู่ที่ 46.9 ล้านบาท เมื่อเทียบกับ 67.8 ล้านบาทในปีก่อน มาจากการลดลงของ "รายได้อื่นจากการจำหน่ายสินทรัพย์" ซึ่งในปีก่อนมีรายการนี้จำนวน 55 ล้านบาท ขณะที่ในไตรมาสนี้ไม่มีรายการดังกล่าว อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะผลการดำเนินงานปกติ (ไม่รวมรายการพิเศษ) ผลขาดทุนเบ็ดเสร็จรวมส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นลดลงอย่างมีนัยสำคัญถึง 66.9% จาก 24.5 ล้านบาท เป็น 8.1 ล้านบาท โดยมีปัจจัยหนุนหลักมาจาก "รายได้จากการขายและบริการที่เพิ่มขึ้น" และ "ต้นทุนขายและบริการที่ลดลง" ### 2) ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น การลดลงของกำไรเบ็ดเสร็จรวมเป็นผลโดยตรงจากการไม่มีรายการ "รายได้อื่นจากการจำหน่ายสินทรัพย์" ในไตรมาส 3 ปี 2565 ซึ่งเป็นรายการพิเศษที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวในปีก่อน ทำให้ตัวเลขเปรียบเทียบดูเหมือนกำไรลดลงอย่างมาก ในส่วนของการดำเนินงานปกติที่ปรับตัวดีขึ้นนั้น เกิดจากสถานการณ์โควิด-19 ที่คลี่คลายลง ทำให้ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมดีขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ทำให้ "รายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวม" เพิ่มขึ้น 16.9% หรือ 11.1 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้ "รายได้จากการขายและบริการรวม" เพิ่มขึ้น 9.8% หรือ 10.5 ล้านบาท ในขณะเดียวกัน บริษัทฯ ได้มีการ "ปรับลดต้นทุนการผลิตหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้เหมาะสมกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลง" ส่งผลให้ "ต้นทุนขายและบริการรวม" ลดลง 4.8% หรือ 4.2 ล้านบาท นอกจากนี้ "ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารรวม" ยังลดลงเล็กน้อย 2.2% หรือ 0.9 ล้านบาท แม้รายได้จะเพิ่มขึ้น ซึ่งแสดงถึงการบริหารจัดการค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ ### 3) จะเกิดขึ้นต่อเนื่องหรือไม่ แนวโน้มการดำเนินงานปกติที่ปรับตัวดีขึ้น **มีโอกาสต่อเนื่อง** โดยฝ่ายจัดการระบุว่าสถานการณ์โควิด-19 ที่บรรเทาลงส่งผลให้ลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งเป็นปัจจัยบวกที่อาจส่งผลดีต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงต้องจับตาดูความต่อเนื่อง เนื่องจากมีการแข่งขันสูงจากสื่อดิจิทัล ส่วนการลดลงของ "ต้นทุนขายและบริการ" เป็นผลจากการปรับลดต้นทุนให้เหมาะสมกับยอดขาย ซึ่งหากยอดขายยังคงอยู่ในระดับที่เพิ่มขึ้น การควบคุมต้นทุนนี้ก็มีแนวโน้มที่จะรักษาไว้ได้ สำหรับ "รายได้อื่นจากการจำหน่ายสินทรัพย์" นั้น เป็นรายการพิเศษที่เกิดขึ้นครั้งคราว จึงไม่สามารถคาดหวังว่าจะเกิดขึ้นต่อเนื่องได้ ## Highlight สำคัญ * **กำไรเบ็ดเสร็จรวมลดลง 30.8% YoY:** อยู่ที่ 46.9 ล้านบาท เทียบกับ 67.8 ล้านบาทในปีก่อน * **รายได้จากการขายและบริการรวมเพิ่ม 9.8% YoY:** อยู่ที่ 117.0 ล้านบาท จาก 106.5 ล้านบาท * **รายได้สื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวมโต 16.9% YoY:** อยู่ที่ 76.5 ล้านบาท จาก 65.4 ล้านบาท * **ต้นทุนขายและบริการรวมลดลง 4.8% YoY:** อยู่ที่ 83.5 ล้านบาท จาก 87.7 ล้านบาท * **ต้นทุนทางการเงินลดลง 22.2% YoY:** อยู่ที่ 4.2 ล้านบาท จาก 5.4 ล้านบาท หลังมีการจ่ายชำระหนี้ ## ภาพรวมผลประกอบการ สำหรับไตรมาส 3 ปี 2565 บริษัท บางกอก โพสต์ จำกัด (มหาชน) มีกำไรเบ็ดเสร็จรวม 46.9 ล้านบาท ลดลง 20.9 ล้านบาท หรือ 30.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไร 67.8 ล้านบาท การลดลงนี้ส่วนใหญ่มาจากการที่ปีก่อนมีรายการพิเศษคือ "รายได้อื่นจากการจำหน่ายไปซึ่งเครื่องหมายบริการ โพสต์ทูเดย์ และ นิวส์เคลียร์ และลิขสิทธิ์ในสื่อออนไลน์" จำนวน 55 ล้านบาท ซึ่งในไตรมาสนี้ไม่มีรายการดังกล่าว หากพิจารณาผลการดำเนินงานโดยไม่รวมรายการพิเศษดังกล่าว ผลขาดทุนเบ็ดเสร็จรวมส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นของบริษัทฯ ในไตรมาส 3 ปี 2565 อยู่ที่ 8.1 ล้านบาท เทียบกับผลขาดทุน 24.5 ล้านบาทในปีก่อน (ซึ่งปีก่อนไม่รวมกำไรจากการปรับโครงสร้างหนี้ 92.3 ล้านบาท) ถือว่าขาดทุนลดลง 16.4 ล้านบาท หรือ 66.9% รายได้จากการขายและบริการรวมสำหรับไตรมาส 3 ปี 2565 เพิ่มขึ้น 9.8% เป็น 117.0 ล้านบาท จาก 106.5 ล้านบาทในปีก่อน โดยมีปัจจัยหลักมาจากการฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งส่งผลให้รายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณารวมเพิ่มขึ้น 16.9% เป็น 76.5 ล้านบาท ในด้านต้นทุน ต้นทุนขายและบริการรวมลดลง 4.8% เป็น 83.5 ล้านบาท จาก 87.7 ล้านบาทในปีก่อน เนื่องจากการปรับลดต้นทุนการผลิตให้เหมาะสมกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลง ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารรวมลดลง 2.2% เป็น 39.4 ล้านบาท จาก 40.3 ล้านบาท ต้นทุนทางการเงินรวมลดลง 22.2% เป็น 4.2 ล้านบาท จาก 5.4 ล้านบาทในปีก่อน เนื่องจากการจ่ายชำระหนี้สถาบันการเงิน ## โอกาส * **การฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์:** สถานการณ์โควิด-19 ที่คลี่คลายลงส่งผลให้ลูกค้าโฆษณากลับมาใช้งบประมาณในสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งเป็นโอกาสในการเพิ่มรายได้ * **การขยายการเผยแพร่เนื้อหาบนช่องทางออนไลน์:** บริษัทฯ มีแผนที่จะขยายการเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งเป็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นและสร้างรายได้จากช่องทางใหม่ๆ * **การบริหารจัดการต้นทุนและค่าใช้จ่าย:** บริษัทฯ มีความมุ่งมั่นในการควบคุมต้นทุนและค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นต่อการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสามารถในการทำกำไร ## ความเสี่ยง * **การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อ:** อุตสาหกรรมสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันสูง ทั้งจากสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัล ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งทางการตลาดและรายได้ * **ความผันผวนของงบโฆษณา:** งบโฆษณาอาจมีความผันผวนตามสภาวะเศรษฐกิจและปัจจัยภายนอกอื่นๆ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัทฯ * **การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค:** พฤติกรรมของผู้บริโภคในการรับสื่อมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความต้องการสื่อสิ่งพิมพ์ ## สิ่งที่ต้องจับตาเป็นพิเศษ * **แนวโน้มรายได้จากการขายและบริการ:** ติดตามการเติบโตของรายได้จากการขายและบริการ โดยเฉพาะรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณา ว่าจะสามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตได้ต่อเนื่องหรือไม่ * **การบริหารจัดการต้นทุน:** จับตาการควบคุมต้นทุนการผลิตและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน ว่าจะสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อเนื่องหรือไม่ เมื่อเทียบกับระดับรายได้ * **การขยายช่องทางออนไลน์:** ติดตามความคืบหน้าและผลตอบรับจากการขยายการเผยแพร่เนื้อหาบนช่องทางออนไลน์ ว่าจะสามารถสร้างรายได้และฐานผู้ใช้งานใหม่ๆ ได้มากน้อยเพียงใด * **การแข่งขันจากสื่อดิจิทัล:** ประเมินผลกระทบจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อส่วนแบ่งตลาดของสื่อสิ่งพิมพ์ ## รายละเอียดเชิงลึก (กลุ่ม: บริการ) ในฐานะผู้ประกอบการในกลุ่มบริการสื่อ บริษัท บางกอก โพสต์ จำกัด (มหาชน) ได้รับผลกระทบโดยตรงจากสภาวะเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค การฟื้นตัวของรายได้จากการขายและบริการ 9.8% ในไตรมาส 3 ปี 2565 เป็นสัญญาณที่ดี บ่งชี้ว่าการปรับตัวเข้ากับสถานการณ์หลังโควิด-19 เริ่มเห็นผล โดยเฉพาะการเพิ่มขึ้นของรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณา 16.9% สะท้อนว่าสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงมีบทบาทในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ อย่างไรก็ตาม การลดลงของต้นทุนขายและบริการ 4.8% เป็นผลมาจากการปรับลดต้นทุนการผลิตให้สอดคล้องกับยอดขายที่เปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจหมายถึงการบริหารจัดการทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือการปรับลดขนาดการผลิตลงตามความต้องการที่แท้จริง การบริหารจัดการค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารที่ลดลง 2.2% แม้รายได้จะเพิ่มขึ้น แสดงถึงความพยายามในการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น การลดลงของต้นทุนทางการเงิน 22.2% เป็นผลดีต่อผลประกอบการโดยรวม และแสดงถึงการบริหารจัดการหนี้สินที่ดีขึ้น ## ฐานะการเงินและกระแสเงินสด เอกสารที่ให้มาไม่ได้ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับฐานะการเงินและกระแสเงินสดโดยตรง นอกเหนือจากการกล่าวถึงการจ่ายชำระหนี้สถาบันการเงิน ซึ่งส่งผลให้ต้นทุนทางการเงินลดลง ## สรุปท้าย POST ในไตรมาส 3 ปี 2565 เผชิญกับกำไรเบ็ดเสร็จรวมที่ลดลง 30.8% เป็นผลหลักจากการไม่มีรายการพิเศษจากการขายสินทรัพย์ที่เคยมีในปีก่อน อย่างไรก็ตาม การดำเนินงานปกติกลับมีสัญญาณที่ดีขึ้น โดยรายได้จากการขายและบริการรวมเติบโต 9.8% จากการฟื้นตัวของงบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ประกอบกับการบริหารจัดการต้นทุนการผลิตและค่าใช้จ่ายที่ลดลง ทำให้ผลขาดทุนจากการดำเนินงานปกติลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ความท้าทายสำคัญยังคงอยู่ที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อที่รุนแรงและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งบริษัทฯ จำเป็นต้องเร่งปรับตัวและขยายช่องทางออนไลน์เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างการเติบโตในระยะยาว