บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

ไฮไลท์สำคัญ: ONEE รายได้รวมโต แต่กำไรสุทธิลดลง เหตุ Content Marketing ชะลอตัว

บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) (ONEE) เผยผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2568 รายได้รวมอยู่ที่ 1,789.33 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.42% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่กำไรสุทธิกลับลดลง 28.42% เหลือ 86.61 ล้านบาท แม้จะพลิกกลับมามีกำไรได้จากไตรมาสก่อนหน้า

สถานการณ์และอุตสาหกรรม: เศรษฐกิจไทยชะลอตัว แต่สื่อบันเทิงยังไปได้สวย

เศรษฐกิจไทยในไตรมาส 2/2568 ขยายตัวเพียง 1.3% ภาคบริการโดยเฉพาะสื่อและบันเทิงยังคงได้รับการสนับสนุนจากการฟื้นตัวของการบริโภคและการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล อุตสาหกรรมโฆษณาคาดว่าจะเติบโต 3.9% ในปี 2568 โดยสื่อดิจิทัลมีแนวโน้มแซงหน้าสื่อโทรทัศน์

เจาะลึกรายได้และกำไร: Content Marketing แผ่ว Idol Marketing มาแรง

• Content Marketing: รายได้ 943.41 ล้านบาท ลดลง 12.14% ตามภาวะเศรษฐกิจ
• Idol Marketing: รายได้ 805.82 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38.71% จากความนิยม
• กำไรขั้นต้น: ลดลง 12.18% จากรายได้ Content Marketing ที่ลดลง
• กำไรสุทธิ: ลดลง 28.42% จากกำไรขั้นต้นที่ลดลง

สินทรัพย์รวมเพิ่มขึ้น จากเงินสด ที่ดิน อาคาร และสินค้าคงเหลือที่เพิ่มขึ้น หนี้สินรวมเพิ่มขึ้น จากรายได้รับล่วงหน้าและเจ้าหนี้การค้าที่เพิ่มขึ้น ส่วนของผู้ถือหุ้นลดลงจากการจ่ายเงินปันผล

วิเคราะห์และสรุป: ONEE เผชิญความท้าทาย แต่ยังมีโอกาสเติบโต

ONEE มีผลประกอบการที่ผสมผสานในไตรมาส 2 ปี 2568 แม้รายได้รวมจะเพิ่มขึ้น แต่กำไรสุทธิลดลงเนื่องจากรายได้จาก Content Marketing ลดลง ในขณะที่รายได้จาก Idol Marketing เพิ่มขึ้น แต่มีอัตรากำไรที่ต่ำกว่า บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันที่สูงขึ้นและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภค แต่ก็ยังมีโอกาสในการเติบโตจาก Idol Marketing และการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ