บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

ONEE ปี 2568 โตแรง รายได้แตะ 7,316 ล้าน กำไรสุทธิ 449 ล้าน ไอดอลมาร์เก็ตติ้งครองตลาด 49% ขับเคลื่อนโมเดลธุรกิจใหม่

บริษัท เดอะวันเอ็นเตอร์ไพรส์จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE ประกาศผลประกอบการปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 อย่างแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจโลกที่เติบโตต่ำและมีความไม่แน่นอนสูง โดยรายได้รวมพุ่งขึ้น 9.71% สู่ระดับ 7,316 ล้านบาท จาก 6,693 ล้านบาทในปีก่อนหน้า ขณะที่กำไรสุทธิปรับตัวเพิ่มขึ้น 5.33% อยู่ที่ 449 ล้านบาท จากระดับ 426 ล้านบาท สะท้อนความยืดหยุ่นของโครงสร้างธุรกิจ และการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ที่ประสบผลสำเร็จอย่างชัดเจน

“ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง” ครองสัดส่วนรายได้ 49% กลายเป็นหัวใจหลักของ ONEE แทนโมเดลโฆษณาเดิมที่เคยครองตลาด

จุดเปลี่ยนสำคัญที่สุดในปีนี้คือการพลิกโฉมโครงสร้างรายได้จากธุรกิจโฆษณาแบบดั้งเดิม มาสู่โมเดล “IP-Centric” ที่เน้นศิลปิน แฟนคลับ และมาสคอต โดยเฉพาะในกลุ่มไอดอลมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากเพียง 11% ของรายได้รวมในปีก่อนหน้า มาเป็น 49% ในปี 2568 พร้อมกับการเติบโตของรายได้สูงถึง 59.74% หรือเพิ่มขึ้นกว่า 1,180 ล้านบาทในหมวด “คอนเทนต์และกิจกรรม” (Content & Event) และเพิ่มขึ้น 520 ล้านบาทในหมวด “การบริหารศิลปิน” (Artist Management)”

รายได้จากคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งก้าวขึ้นมาเท่ากับไอดอลมาร์เก็ตติ้ง ทั้งสองสัดส่วนอยู่ที่ 49% ของรายได้รวม — สะท้อนการยกระดับคอนเทนต์เป็นศูนย์กลางธุรกิจ

ในขณะเดียวกัน รายได้จากธุรกิจโฆษณาทั่วไปปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ “โฆษณาทางวิทยุ” ลดลง 16% “การขายลิขสิทธิ์” ลดลง 18% และ “โฆษณาทางทีวี” ลดลงประมาณ 14% ขณะที่ธุรกิจโปรดักชั่นยังคงรายได้อยู่ในระดับ ~1% ของยอดรวม สะท้อนการถดถอยของตลาดส่งออกผลิตภัณฑ์คอนเทนต์ในภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว

กำไรจากการดำเนินงาน (EBIT) ยังคงแข็งแกร่งที่ 2,550 ล้านบาท แม้ต้นทุนการผลิตคอนเทนต์จะยังไม่ลดตามรายได้ — แสดงถึงประสิทธิภาพการบริหารจัดการที่เหนือชั้น

ONEE เผยให้เห็นภาพชัดเจนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างธุรกิจอย่างครบวงจร โดย “วันดี” (1D) แอปพลิเคชันที่พัฒนาขึ้นเพื่อเป็นแพลตฟอร์มรวมคอนเทนต์ครบวงจร ได้กลายเป็นศูนย์กลางการสร้างมูลค่าระยะยาว พร้อมทั้งเร่งผลิต “1D Original” เพื่อแข่งขันในตลาดคอนเทนต์ระดับพรีเมียม โดยเฉพาะกลุ่ม BL/GL และซีรีส์ดราม่าคุณภาพสูงที่ผสมผสานความเป็นไทยเข้ากับ Global Appeal

เป้าหมายรายได้ปี 2569 อยู่ที่การเติบโต 5–10% โดยไอดอลมาร์เก็ตติ้งยังคงเป็น “Key Driver” หลักของธุรกิจ

เจาะประเด็นร้อน (Q&A)

• ONEE เติบโตได้อย่างไรในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว? — ด้วยการพลิกโมเดลธุรกิจจาก “โฆษณา” มาเป็น “IP และแฟนคลับ” โดยไอดอลมาร์เก็ตติ้งครองสัดส่วนรายได้ 49% และเติบโต 59.74%
• กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น แต่ Gross Margin ยังอยู่ในระดับกลาง 30–40% หมายถึงอะไร? — ธุรกิจใหม่ยังต้องลงทุนสูงในการผลิตคอนเทนต์และสร้างฐานแฟนคลับ แต่คาดว่าจะปรับตัวดีขึ้นเมื่อเข้าสู่ระยะยาว
• แอปพลิเคชัน “วันดี” (1D) มีเป้าหมายรายได้ในปี 2569 หรือไม่? — ยังไม่มีเป้าหมายรายได้ชัดเจน เน้นการสร้างฐานผู้ใช้งานและขยายคอนเทนต์พรีเมียมอย่างมีคุณภาพ
• ทำไมภาษีในไตรมาสที่ 4 ลดลง? — เกิดจากบริษัทในเครือใช้ “Loss Carry Forward” เพื่อลดภาระภาษี ซึ่งไม่ได้สะท้อนถึงการเติบโตของกำไรในปีถัดไป
• โมเดล “ศิลปิน – มาสคอต – แฟนคลับ” จะสร้างรายได้อย่างไรในอนาคต? — โดยการต่อยอดแบรนด์ผ่าน merchandise, content licensing และ subscription model บนแพลตฟอร์ม 1D

ONEE ไม่เพียงเติบโตในตัวเลข แต่ยังเปลี่ยนแปลงโครงสร้างธุรกิจให้แข็งแกร่งขึ้นด้วยการวางรากฐานบน “คอนเทนต์ไทยที่มีคุณภาพ” และ “แฟนคลับที่มีความผูกพัน” ซึ่งอาจกลายเป็นโมเดลธุรกิจที่สร้างรายได้ยั่งยืนในระดับโลกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า