บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

ONEE เผยกลยุทธ์ครึ่งปีหลัง 2568: เน้น Idol Marketing, ขยาย Ecosystem และบุกตลาด Streaming Platform

ONEE เผยกลยุทธ์ครึ่งปีหลัง 2568: เน้น Idol Marketing, ขยาย Ecosystem และบุกตลาด Streaming Platform

สวัสดีนักลงทุนทุกท่าน วันนี้ The One Enterprise ได้เข้าร่วม Opportunity Day สำหรับไตรมาส 2 ปี 2568 โดยมีผู้ร่วมบรรยาย 2 ท่าน ได้แก่ คุณณรัณ ภู่มศิริ ประธานเจ้าหน้าที่การเงินกลุ่ม และคุณนิภาศ ลาภิกานนท์ นักลงทุนสัมพันธ์

1. อัปเดตเกี่ยวกับ Media และ Entertainment Industry
2. Business Highlight และ Financial Performance ของไตรมาส 2 ปี 2568
3. Business Outlook ของช่วงครึ่งปีหลัง
4. ช่วงสุดท้ายเป็นการถามตอบ

1. ภาพรวมผลกระทบต่อธุรกิจ (Business Impact Overview):

ในช่วงไตรมาส 2 ปี 2568 เศรษฐกิจไทยมีความท้าทายในหลายด้าน GDP มีการเติบโตอยู่ที่ 2.8% Key Driver หลักคือการเร่งการส่งออกสินค้า และ Private Investment ที่ปรับตัวเพิ่มขึ้นครั้งแรกในรอบ 5 ไตรมาส ปัจจัยที่ฉุดรั้งเศรษฐกิจคือ Private Consumption, Government Spending ที่เติบโตในอัตราที่ลดลง และนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในประเทศไทยมีแนวโน้มลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักท่องเที่ยวจากชาวจีน

Economic Projection ในปี 2569 ธนาคารแห่งประเทศไทยคาดการณ์ GDP Growth อยู่ที่ 1.7% ยังคงมีปัจจัยเสี่ยงที่ต้องจับตามอง เช่น Impact ของ Trade Negotiation กับสหรัฐอเมริกา และความไม่แน่นอนของสถานการณ์ระหว่างชายแดนไทยกับกัมพูชา

ถึงแม้จะมี Macroeconomic ที่ท้าทาย แต่ ONEE ยังคงมองเห็น Opportunity ของ Business เนื่องจากฐานแฟนคลับและกลุ่มลูกค้าของบริษัทมีกำลังซื้อและคอยสนับสนุนดาราศิลปินในระดับสูง

2. โอกาสทางธุรกิจ (Business Opportunities):

รัฐบาลไทยเริ่มมีการส่งเสริม Soft Power ใน 8 อุตสาหกรรม ได้แก่ Art, Book, Food, Travel, Sport, Fashion Design, Movie Series และ Music Festival ONEE อยู่ใน 2 กลุ่มคือ Movie Series และ Music Festival บริษัทเชื่อว่าจะสามารถเป็น Vehicle ในการนำพา Soft Power ของไทยไปสู่สายตาชาวโลกได้

ONEE สามารถเป็น Vehicle ให้กับ Soft Power ทั้ง 8 กลุ่มอุตสาหกรรม โดยนำพาผ่าน Content Series, Movie, Idol และ Artist

1. Content Series และ Movie ที่สร้างขึ้น เช่น ซีรีส์วาย หรือซีรีส์ Boy Love ที่สามารถทำอยู่ในระดับ Global Top 10 Chart ในแพลตฟอร์มชื่อดังระดับโลกได้มากมาย
2. ไอดอลและ Artist ที่ได้รับความนิยมจาก Fan Base ทั่วโลก สามารถช่วยในการโปรโมทวัฒนธรรมไทย, การแต่งกายแบบไทยๆ, สถานที่ท่องเที่ยว หรืออาหารไทย ไปยังเวลาที่เขาแสดงคอนเสิร์ต Event ต่างๆ ได้
3. เพลงที่สร้างขึ้น สามารถสอดแทรกความเป็นดนตรีไทย, วัฒนธรรมไทย หรือสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ เข้าไปยังอยู่ใน MV ของเพลงต่างๆ ได้

3. ความเสี่ยงที่กำลังเผชิญ (Risks and Challenges):

TV Adex ยังคงอยู่ในแนวโน้มขาลง แต่ ONEE ยังคงต้องให้ความสำคัญกับ TV อยู่ เพราะมองว่าเป็น Showroom ที่จะสร้าง Idol Marketing ขึ้นมา โดยต้องการผลิต Content และปั้น Idol ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง (Mass) ก่อน แล้วค่อยต่อยอดไปยังธุรกิจ Idol Marketing

4. วิธีการแก้ไขปัญหาผลกระทบ (Problem-Solving and Mitigation):

ONEE พยายามที่จะกระจายส่วนของรายได้มากกว่า TV โดยมี 3 กลุ่มธุรกิจหลัก Content Marketing (Advertising, Copyright, Radio), Idol Marketing (Artist Management, Concert Event, Merchandising), และ Production Business (Production & Service, Studio Rental)

สัดส่วนของรายได้จาก Idol Marketing เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จาก 11.35% ในไตรมาส 4 ปี 2564 เป็น 45.27% ในไตรมาส 2 ปี 2568

ONEE เป็นเพียงไม่กี่บริษัทในไทยในกลุ่ม Entertainment ที่มี Ecosystem ครบวงจรมากที่สุด ตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ

5. แนวโน้มและอนาคต (Outlook and Future Trends):

ONEE ให้ความสำคัญกับ ESG ทุกมิติ (Environment, Social, Governance) และยังคงเป็นบริษัทที่จ่าย Dividend อย่างต่อเนื่อง

Business Outlook ในอนาคตอันใกล้นี้ จะมี Content จาก One31 และ OneD Original ในไตรมาส 3-4 ได้แก่ ทายาทหมายเลข 1, ฆาตกรรมจำไม่ได้, ทวินร่างฉันวิญญาณเธอ หรือ Dical Comania

Series แนววัยรุ่นจาก GMMTV ได้แก่ Revamp, The Undead Story, มูเตลู ทํานายทายทัก, The Dark Dice Game ทะลุมิติ และมีสติหน่อยคุณที

ฝั่ง Change2561 มีเรื่องที่น่าสนใจ ได้แก่ ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุด และ Harmony Secret ดีลลับสลับเล่นเล่ห์

Idol Marketing ในช่วงครึ่งปีหลัง จะจัดเต็มทุกส่วน ไม่ว่าจะเป็น Concert & Event Domestic เช่น Gemini Fourth Awake Concert และ Golden Song The Golden Show Concert 2025

ทาง GMMTV จะมีการเปิดตัว GMMTV E-Book เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ รวมทั้งของตัว Mascot โป๊ะกัสซัง และผองเพื่อนต่างๆ รวมถึง Pop-Up Store ต่างๆ เวลาไปออก Event ออก Fan Meet ต่างๆ

OneD Application มีทั้งฝั่ง Adword (Advertising) และ SWord (Subscription Revenue) และสามารถรับชมผ่านทาง Smart TV ได้แล้ว

6. ช่วงถาม-ตอบ (Q&A Session): [01:07:42]

1. Idol Marketing เติบโตต่อเนื่อง
   • คำถาม: Idol Marketing มีการเติบโตค่อนข้างเยอะ เกือบ 40% จะโตต่อเนื่องไหม และ Capacity จะโตต่อเนื่องได้อีกหรือเปล่า มันจะเต็มไหมเรื่อง Capacity การโต
   • คำตอบ: การเติบโตของ Idol Marketing ยังมีโอกาสอีกค่อนข้างมาก กระแส T-Wave และการส่งเสริมเรื่อง Soft Power ยังมีโอกาสเติบโตอีกเยอะ รวมถึงการขยาย Ecosystem ไม่ว่าจะเป็น Mascot, นิยาย, ตัวซีรีส์ หรืออะไรต่างๆ ยังสามารถทำได้อีกมาก
2. Content Marketing ฟื้นตัว
   • คำถาม: Content Marketing ที่รายได้ของเราลดลงแบบ Year on Year มันจะฟื้นตัวได้ยังไงบ้าง
   • คำตอบ: รายได้ของ Content Marketing ขึ้นอยู่กับปัจจัยในเรื่องของสภาวะเศรษฐกิจเป็นหลัก รายได้ที่ลดลงอาจจะต้องมาเสริมในเรื่องของตัว Margin ที่มันอาจจะต้องพยายามเพิ่มขึ้นในเรื่องของการไปลด Cost รวมถึงยังต้องพยายามหา Content ที่ตรงใจ การตีความหรือการหาลูกค้าที่มันตรงและเป็น Niche มากขึ้น
3. ลิขสิทธิ์ละคร
   • คำถาม: ถ้าบริษัทซื้อลิขสิทธิ์ละครจากผู้เขียน ค่าเฉลี่ยที่เราซื้อลิขสิทธิ์มามันจะอยู่ที่กี่ปี และปัจจุบันมีการพิจารณาลดระยะเวลาของการครอบครองลิขสิทธิ์หรือคืนลิขสิทธิ์ต้นฉบับละครไหม
   • คำตอบ: ส่วนใหญ่ที่ซื้อมาอยู่ในเกณฑ์ของมาตรฐานของการซื้อสิทธิ์ทั่วๆ ไป ซึ่งก็จะมีเกณฑ์มาตรฐานอยู่
4. เครดิตภาษี Soft Power
   • คำถาม: ได้ยินว่าบริษัทจะมีเรื่องเครดิตภาษี Soft Power อยากทราบว่าจะเป็นผลดีกับบริษัทอย่างไรบ้าง เป็น Long Term ไหม จะถือว่าเป็นฐานกำไรใหม่ของเราได้ไหม และส่วนของภาษีที่เราได้เครดิตเนี่ย จะประมาณปีละเท่าไร
   • คำตอบ: อาจจะยังตอบประเมินไม่ได้ ด้วยความที่อาจจะยังไม่ได้มองว่ามันเรื่องของเครดิตภาษีเรื่อง Soft Power โดยวันนี้ Cash Rebase อาจจะได้แค่ต่างประเทศเท่านั้น ในประเทศไทยก็พยายามจะเห็นว่ารัฐบาลพยายามผลักดันอยู่ แต่ก็อาจจะยังมีความไม่แน่นอนในเรื่องของเรื่องนี้
5. ธุรกิจทีวี
   • คำถาม: เกี่ยวกับธุรกิจทีวี คาดว่าจะเหนื่อยต่อไปหรือเปล่า หรือจะมีทิศทางที่ดีขึ้นเมื่อไหร่ครับ
   • คำตอบ: สภาวะเศรษฐกิจก็เป็นส่วนหนึ่ง แต่ว่า Disruption ก็เป็นส่วนหนึ่ง ทีวีถามว่ายังจำเป็นอยู่ไหม ก็ยังจำเป็นอยู่ ในเรื่องของ Mass การส่งผ่านไปที่กับโดยวงกว้าง ทีวียังจำเป็น แต่อาจจะไม่ดีมากขึ้น จึงพยายามที่จะ Monetize ทีวีไปในภาพของ Content ไปในภาพของ Idol Marketing มากกว่า
6. การขายสิทธิ์รายการ Streaming Platform
   • คำถาม: บริษัทมีมุมมองต่อแนวโน้มของการขายสิทธิ์รายการไปยัง Streaming Platform หรือว่า OTT Platform ของบริษัทใน 2-3 ปีข้างหน้าอย่างไรบ้าง เพิ่มหรือลดหรือทรงตัว
   • คำตอบ: OTT ยังขายลิขสิทธิ์ไปยัง OTT อย่างต่อเนื่อง ขายไปในหลากหลายแพลตฟอร์ม หลากหลายประเทศ OTT ของไทยด้วยความที่ละครหรือซีรีส์ไทยยังมีความต้องการ จึงยังมีการขายไปใน OTT อย่างต่อเนื่องแน่นอน แต่ในภาพของการ Balance ต้องไปดูในเรื่องของความเหมาะสมว่าจะขาย Content แบบไหนไปยัง OTT แบบใด
7. แนวโน้มครึ่งปีหลัง
   • คำถาม: แนวโน้มครึ่งปีหลัง และจุดขายสำคัญที่จะผลักดันรายได้และกำไรของครึ่งปีหลังและปี 69 ด้วย จะเป็นประมาณไหน แล้วก็จะเติบโตประมาณกี่เปอร์เซ็นต์ครับ
   • คำตอบ: ในภาพของครึ่งปีหลังคงจะใกล้เคียงกับไตรมาส 2 แนวโน้มของ Advertising ถ้าเทียบกับปีที่แล้วอาจจะไม่ได้ดีกว่าปีที่แล้ว แต่ในภาพของ Idol Marketing เอง น่าจะมีการเติบโตอย่างค่อนข้างดี และมี Content ที่ดีๆ ในครึ่งปีหลัง และมี Event ที่ใหญ่ๆ ในครึ่งปีหลังที่มากกว่าในครึ่งปีแรก
8. OneD Application
   • คำถาม: ขออัปเดตแอปพลิเคชั่น จะมี Impact กับรายได้กำไรเมื่อไหร่
   • คำตอบ: OneD Application พยายามจะลงทุนในเรื่องของ เห็นได้ชัดว่าเริ่มจริงจังกับการที่มี Exclusive Content ไปยัง Application ซึ่งวันนี้เริ่มเห็นแล้วว่าการมี Exclusive Content ก็ได้รับ Return ในเรื่องของการ Subscribe จำนวน Subscribe ที่เพิ่มมากขึ้น แต่ว่าก็อาจจะยังไม่ได้มากนัก อยากให้ลองดูเป็นในระยะยาวมันอาจจะไม่เห็นในภาพของระยะสั้น อาจจะต้องติดตามไปในช่วง 2-3 ปีข้างหน้า

โดยสรุป ONEE มุ่งเน้นการเติบโตในธุรกิจ Idol Marketing และขยาย Ecosystem เพื่อสร้าง Synergy และเพิ่มช่องทางในการหารายได้ โดยยังคงรักษา Financial Position ที่แข็งแกร่งและจ่าย Dividend อย่างต่อเนื่อง