บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

ผลกระทบจากการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัลและความท้าทายที่ต้องเผชิญ

บมจ. อสมท (MCOT) ประสบปัญหาหนักในปี 2567 ขาดทุนสุทธิ 317 ล้านบาท สวนทางกับปีก่อนหน้าที่กำไร 587 ล้านบาท เหตุรายได้รวมดิ่งลงเหวถึง 51% เหลือเพียง 1,169 ล้านบาท ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวช้าและDisruptionในอุตสาหกรรมสื่อ

รายได้ทรุดหนัก! ธุรกิจหลักร่วงระนาว

ธุรกิจโทรทัศน์และวิทยุ รายได้ลดลง 20% และ 17% ตามลำดับ เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาหดหายและการแข่งขันที่สูงขึ้น แม้แต่ธุรกิจ MUX ยังรายได้ลดลงเล็กน้อย 1% เนื่องจากการปรับลดอัตราค่าเช่าโครงข่าย มีเพียงธุรกิจดิจิทัลและธุรกิจใหม่ที่รายได้เพิ่มขึ้น 2% จากกิจกรรมพิเศษและการขายออนไลน์

ปัจจัยลบถาโถม! พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน การแข่งขันสูง

MCOT ต้องเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเสพสื่อดิจิทัลมากขึ้น การแข่งขันในอุตสาหกรรมที่รุนแรง และการปรับลดอัตราค่าเช่าโครงข่าย ล้วนส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัท อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจไทยในไตรมาส 4 ปี 2567 ขยายตัว 3.2% และอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมเติบโต 2.9% โดยสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้านมีการเติบโตที่โดดเด่น

อนาคต MCOT! ปรับตัวสู่ดิจิทัล บริหารต้นทุน มองหาโอกาสใหม่

MCOT อยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ บริษัทต้องเร่งพัฒนาคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ มองหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ในตลาดดิจิทัล และบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนในระยะยาว