บทความ ข่าวสาร กิจกรรม

JUBILE ปี 2568 ทำกำไรสุทธิทะลุ 136.9 ล้าน เติบโต 22% แม้เผชิญภัยธรรมชาติ-เศรษฐกิจชะลอ

บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ JUBILE โชว์ฟอร์มร้อนแรงในปีงบประมาณ 2568 โดยสามารถทำรายได้รวมสูงถึง 1,208 ล้านบาท และกำไรสุทธิแตะระดับ 136.9 ล้านบาท ซึ่งเป็นจุดสูงสุดในรอบ 8 ไตรมาส พร้อมกับอัตรากำไรสุทธิพุ่งขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 9.5% ในปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ 11.6% ในปีนี้ สะท้อนประสิทธิภาพการบริหารจัดการที่เหนือชั้น โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 4 ที่ยอดขายและกำไรพลิกฟื้นอย่างชัดเจน แม้จะต้องเผชิญภัยธรรมชาติในภาคใต้ รวมถึงภาวะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน

“การปรับกลยุทธ์ด้านการตลาดและการบริหารค่าใช้จ่ายในไตรมาสที่ 4 ส่งผลให้บริษัทสามารถยกระดับอัตรากำไรสุทธิและยอดขายได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะจากกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงต่ำที่เคยถูกกระทบจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจ”

ความสำเร็จนี้เกิดจากการบริหารค่าใช้จ่ายอย่างเข้มงวด โดยเฉพาะในส่วนการขาย ซึ่งลดลงจาก 140 ล้านบาทในไตรมาสที่ 4 ปี 2567 เหลือเพียง 83 ล้านบาทในปี 2568 ขณะเดียวกัน อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้นจาก 46.9% มาอยู่ที่ 48.2% แสดงถึงประสิทธิภาพการผลิตและการจัดซื้อวัตถุดิบที่เหนือกว่าเดิม ขณะที่รายได้หลักยังคงมาจากช่องทางขายผ่านสาขา (Store Sales) คิดเป็นสัดส่วน 90% ของยอดขายทั้งหมด ส่วนกิจกรรมส่งเสริมการขายและงานอีเวนต์ ทำได้ 10–12%

“บริษัทปรับกลยุทธ์โดยเน้นผลิตภัณฑ์ราคาเข้าถึงได้ง่าย เช่น Drop of Eternity, Vicarious Bloom และคอลเล็กชันที่มีเพชร fancy shape เริ่มต้นเพียงไม่เกิน 10,000 บาท”

การใช้ข้อมูลลูกค้าเป็นฐานในการออกแบบผลิตภัณฑ์และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ JUBILE สามารถรักษาฐานลูกค้าระดับกลางถึงต่ำได้แม้ในภาวะเศรษฐกิจไม่แน่นอน โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 ที่ยอดขายยังคงอยู่ในแผนที่วางไว้ แม้จะมีภัยธรรมชาติกระทบสาขาในจังหวัดสงขลาและหาดใหญ่ รวมถึงผลกระทบจากความไม่มั่นคงทางการเมืองโลก เช่น สงครามระหว่างสหรัฐฯ อิหร่าน และอิสราเอล ที่ทำให้ค่าเงินบาทอ่อนลงเล็กน้อย แต่บริษัทสามารถบริหารจัดการได้ดี โดยยังคงรักษาค่าเงินบาทไว้ในกรอบ 31–32 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐฯ

“บริษัทปรับกลยุทธ์โดยการเน้นการขยายฐานลูกค้า และเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างเข้มข้น โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างแรงจูงใจให้ลูกค้า”

ด้านสถานะทางการเงิน บริษัทมีสินทรัพย์รวมเพิ่มขึ้นเป็น 2,240.34 ล้านบาท จากการเพิ่มขึ้นของเงินสดและเงินลงทุนอย่างมีนัยสำคัญ โดยบริษัทยังคงรักษาความเสี่ยงไว้ในระดับต่ำสุด สะท้อนถึงความมั่นคงทางการเงินที่แข็งแกร่ง พร้อมวางเป้าหมายระยะสั้นในการเพิ่มยอดขายไม่น้อยกว่า 10% ในปีงบประมาณ 2569 โดยเน้นผลิตภัณฑ์ราคาเข้าถึงได้ง่ายและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงต่ำ

เจาะประเด็นร้อน (Q&A)

• ค่าเงินบาทแข็งค่ากระทบธุรกิจหรือไม่? บริษัทบริหารจัดการได้ดี โดยค่าเงินบาทยังคงอยู่ในกรอบ 31–32 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะมีแรงกดดันจากสงครามโลกที่ทำให้ดอลลาร์แข็งค่าขึ้น
• กลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงต่ำซื้อสินค้าลดลงหรือไม่? ใช่ กำลังซื้อลดลงตั้งแต่ปี 2564 แต่บริษัทปรับกลยุทธ์ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ราคาเริ่มต้นที่ 10,000 บาท เช่น Drop of Eternity และ Vicarious Bloom
• สงครามโลกกระทบยอดขายหรือไม่? กระทบเศรษฐกิจโลกโดยรวม แต่บริษัทเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงครึ่งปีแรกเพื่อกระตุ้นยอดขาย
• เป้าหมายปี 2569 คืออะไร? เพิ่มยอดขายไม่น้อยกว่า 10% โดยเน้นผลิตภัณฑ์ราคาเข้าถึงง่าย และวางแผนเปิดตัวแบรนด์ใหม่ เช่น Love 100 Diamond
• อัตราผลตอบแทนจากเงินลงทุนในปี 2568 เป็นอย่างไร? บริษัทมีสินทรัพย์รวม 2,240.34 ล้านบาท และบริหารความเสี่ยงไว้ในระดับต่ำสุด
• ปัจจัยบวก-ลบในปี 2568 คืออะไร? บวก: การใช้ข้อมูลลูกค้าเป็นพื้นฐาน, ความมั่นคงทางการเงิน; ลบ: ภัยธรรมชาติภาคใต้, ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจโลก

ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า JUBILE ไม่ใช่เพียงผู้เล่นในตลาดเครื่องประดับไทย แต่คือบริษัทที่สามารถเปลี่ยนแรงกดดันภายนอกให้กลายเป็นโอกาสภายในได้อย่างชาญฉลาด โดยการใช้ข้อมูล ควบคู่กับวินัยทางการเงิน และกลยุทธ์ที่แม่นยำ — จุดเด่นที่จะพาบริษัทก้าวสู่การเป็นแบรนด์ไทยในระดับโลกภายในปี พ.ศ. 2570